关于书展的话题，我想谈些什么

编者按

致时代前行者

●高方方　明天出版社

　　北京图博会开幕当天，开卷图书发布了《2015上半年中国图书零售市场分析报告》。报告显示，继2014年结束实体书店连年负增长局面之后，2015年上半年实体书店同比增长0.54%，实现了鼓舞人心的两连增。地面店与网店从补充到竞争，再到融合，渠道格局分布逐渐稳定，实体书店一线城市大幅回暖，大书城改造升级、多元经营，纷纷成为城市文化地标，成果可喜。相较经年图书零售市场的成长乏力，地面书店销售的回暖，对于从事图书出版工作的人而言，不能不说是一种小小的慰藉。近年来“光合作用”惨淡经营、“第三极”歇业整顿、“松入风”关门、三联退出广州，包括济南老字号致远书店的倒闭，都让人不免心生叹惋——独立书店在城市版图中消失，失掉的不仅仅是一些有传统人文特色的小店，更失掉了一种生活的态度和方式。

　　站在熙来攘往的人流中，我不禁想起了昨天刚去过的万圣书园，还有店里那些傻得可爱的小蓝鬼。海淀蓝旗营的万圣书园，和南京的“先锋”、杭州的“枫林晚”、台北的“诚品”一样，是专属于老北京的一张文化名片，也是很多读书人淘书、会友首选的场所。万圣之所以能够在实体书店面临经营困境的背景下实现盈利并坚强生存，是与经营者探索出的“万圣—醒客”模式分不开的，万圣图书和醒客咖啡的互动营销，既开拓了实体书店的生存空间，又使现代人在急旋的都市生活中有了一处栖心之所。地面图书零售的盈利瓶颈，固然是网络渠道快速增长背景下销售分流难以规避的结果，但是迎难而上的经营理念创新和渠道格局调整才是谋求自身发展的王道。而实体书店销售的回暖，也是地面渠道和线上渠道竞合环境下互相制衡、互相促进的结果。时代的发展总会伴生新模式、新样态，新事物的出现肯定会对旧有事物进行冲击，然而只要敢于探索勇于尝试，去做时代的前行者，才有可能成为时代前行者。

　　图书行业内部的线上销售和线下销售，竞争是残酷而激烈的，线下相较于线上，增长空间是有限的。而将图书行业置放于全媒体时代的大背景下，声、光、电、影的立体传媒，快餐文化催生的数字阅读，都对传统出版提出了挑战。本届的图书博览会虽只有五天，但关于全媒体时代数字出版的交流活动就有数十场，首度将国际数字出版论坛引入图博会，向出版人提供数字发展最前沿的资讯和成熟可行的商业模式；同时，不少图书展区也推出新媒体电子书，包括手机电子书及电子有声读物。数字化是时代发展的大趋势，对于少儿图书而言，是挑战更是机遇，虽然面临资本、平台、内容、人才等瓶颈，但是更要看到时下的青少年群体正成长为“多媒体的一代”，少儿数字出版是具有巨大发展潜力和广阔发展前景的。只有顺势而行，变守为攻，才能化颓为进，成为出版界的领军人，成为真正的时代前行者。

　　原创力是出版社在市场竞争中的生存之本，而对于少儿图书出版而言，更是如此。尽管从表面上看，少儿图书和文学类图书增长势头良好，也占据较大的市场份额，然而从实质上看，生长力却严重不足。尤其是原创类图书，依旧以杨红樱、郑渊洁、曹文轩等名家的常销书为主，而且出版社之间的图书也多有题材雷同的情况出现，因而这种竞争只能流于定价和包装的低水平竞争，既浪费了出版资源又挫伤了读者对国内原创出版物的信心。

　　内容过剩和知识爆炸的互联网时代给我们带来了诸多便利，同样也给出版业带来许多机遇和挑战——销售渠道不再局限于地面门店，阅读方式也不再拘囿于纸质文本。但无论怎样变化，这都是一个“内容为王”的时代。要想立锥于当今出版界，要想做领军的出版人，要想做时代永远的前行者，就要在图书内容和质量上发力。要想推出高品质的畅销书，除了坚持专业化发展道路、不断积累产品线之外，更重要的是培养编辑的创新能力。一个合格的编辑，既要有对纷繁素材的选择过滤能力，又要有对热点选题、潜力作家的发现判断能力，还要有时代使命感和责任感，因为图书，尤其是少儿类图书还担负着放飞美好理想、播撒知识种子、培育良善根芽的重任。而我，正走在成为一名合格编辑的跋涉之路上。

　　是为2015北京国际图书博览会观展所感。

书展的前世今生

●王健男　山东友谊出版社

　　有资料显示，早在公元前530年的希腊雅典就已经出现书市，那也许是人类社会最早的书市了。雅典书市的形成对希腊文明的传播起到了很大的作用，助推希腊文明绽放出璀璨光芒。在西方，著名的莱比锡书展自1268年就开始了，而德国法兰克福书展的前身“法兰克福图书集市”早在1370年就已经远近闻名，图书交易的活跃度，一直对文明的促进和发展起着不可或缺的作用。

　　在我国，书市的历史也是源远流长。西汉杨雄说：“好书而不要诸仲尼，书肆也。”甚至在“书肆”产生以前便有了“槐市”，《后汉书·王充传》记载，王充“家贫无书，常游洛阳市肆，阅所卖书，一见辄能诵忆，遂博通众流百家之言”。由此不难看出，书市应该是与读者的阅读取向相一致的，换句话说，读者的参与度甚至能决定书市存在的长久与否。

　　后来，随着纸张的出现和流行，尤其是印刷术的发明，使图书的印刷流通更加便捷。数百年来，在国内外很多城市，书市一直盛行，爱书者、读书者络绎不绝，乐此不疲。这不仅反映了一个国家的文明程度，也使书市在整个文化传播中起到了不可或缺的作用。2006年，意大利都灵被联合国教科文组织授予“世界图书之都”的称号，热情的都灵市民如同庆祝一场足球赛的胜利一样，对图书、文化奉献了极大热情，随之而来的都灵书展也不仅仅是一次出版商的聚会，它吸引了来自电影、音乐、美食等各个领域精英人士的关注，在都灵书展的各个展馆不经意就能聆听美妙的音乐，品尝到来自世界各地的美食美酒，这更像每年一次的文化大餐。实际上，都灵书展创办于1988年，每年5月举办，为期5天，迄今已经成功举办27届，这里曾经孕育了罗马文化遗迹伊特拉斯坎文明，是欧洲最重要的文明古国，成为“世界图书之都”不是偶然的。目前，都灵书展已经成为意大利最大的图书出版、阅读和文化活动展览，与德国法兰克福书展、英国伦敦书展和法国巴黎书展齐名，一起被称为欧洲四大图书盛会。

　　在我国，重要的图书展示交易活动莫过于每年举办的北京图博会和上海书展。相比1月的BIBF而言，有人感觉上海书展更像为爱书人提供了一个悠闲雅净的交易场所，它是完全以普通读者为导向的。上海书展在每年的8月初举办，也正是上海的雨季，这样的气候反而促进了现场的氛围，上海是一个会卖书的城市，去书展的人很多，男女老幼，携家带口，像过节一样热闹。整个书展不俗气，没有地方气，很像伦敦书展和巴黎书展，成为真正爱书人的天堂。这里有不远千里赶来的大学生，沉迷书中“三月不知肉味”；有诺贝尔文学奖获得者与读者现场互动；有国内外知名作家济济一堂，谈诗论艺，以文会友，各种活动络绎不绝。

　　那么，话又说回来，在快餐文化盛行的今天，是些什么人在读书，他们读书的目的又是什么？说到读书，宋人李淑在《邯郸书目》中提出“书中三味”说：“诗书味之太羹，史为折俎，子为醢醯，是为书三味。”意思是经书味如肉汁，史书味如带骨的肉块，子书味如肉酱。古人把好书比作美味佳肴,主张仔细品味、吸收、消化，进而变为对自己有益的养分。故此，明代宋懋澄有“味书”之说：“年来神散，读过便忘，然而欲贮之腹中，犹含美馔于两颊，而不忍下咽。我之于书，味之而已。”好书如同美馔，味之“不忍下咽”，看来读书既饱