立足出版范围和产品板块，我社在主题出版和大人文社科方面进行对标，力争在配合党和国家中心工作及重大活动，唱响主旋律、传播正能量的主题出版方面，在弘扬中华优秀传统文化，适合青少年阅读方面，有所建树，重点突破。

　　树立大人文社科理念，扩建高素质作者队伍，实施精品战略和名家名作战略，提高出版的原创性、可读性

　　好 的出版创意需要对项目研究动态的跟踪，对相关专家学者的了解，与文化界的信息渠道、感情渠道畅通。作为地方出版社，我社传统分工是人文社科类出版，逐步形 成了一种习惯性束缚，迫切需要通过解放观念来解放生产力，不能作茧自缚，不能固步自封，不能被地域意识限制，要立足山东，更要走出山东，向文化资源丰厚的 区域寻求出版动力和智力支持。

　　近几年，我社积累了一些名家资源，如蔡志忠、周国平、贾平凹、唐浩明、范小青、黄蓓佳等，但名家资源还不够多，创作范围不够丰富，年龄梯队不够合理，仍需不断扩充名家，寻找潜力作者。

　　注重跟踪社会热点、焦点，发掘优秀文化资源，以独特的内容打造传世精品、不朽力作

　　近 年来，我社在开放经营理念、提升出版的社会化程度上有了长足的进步，从战略的高度强化产品结构布局，整合出版资源，增进多赢合作。但是我们深度挖掘还不 够，涉猎范围还不够，高度体现出版社品牌或者结合完美的标志性产品还欠缺。今后要通过跟踪社会热点、焦点，通过抢占珍稀文化资源，着力打造文化学术方阵， 提升出版的文化学术含量，强化内容优势，以内容的高端和稀缺增强市场竞争力，提升出版的社会关注度、社会影响力。

　　完善市场书考核激励机制，调动项目负责人的主动性、积极性

　　鼓 励编辑加强与文化学术界的交流，每位编辑每年可以参加两次文化学术会议，直接费用由社里承担；鼓励版权输出，港澳台地区每种奖励2000元，其他国家和地 区的不同文字的输出，奖励5000元；鼓励数字出版等新业态，经阅读基地等评审通过的项目，除利润与项目负责人挂钩以外，奖励1000元；鼓励市场书编辑 发行，鼓励冲击国家级大奖。

 

 

　　我社出版的长篇纪实文学《国家记忆——一本〈共产党宣言〉的中国传奇》入围2014“中国好书”“主题出版类”评选名单，在读者投票环节中，《国家记忆》手机投票得一千九百二十五票，居第三，网络投票中得三万零五百九十一票，位列第二，在专家复评中失利，未能入选。

　　跟踪名家名作，保持职业敏感度

　　名 作家如同市场的知名品牌，总比籍籍无名的作者容易引发读者的兴趣和关心，特别是当其创作题材具备独创性、尖锐性和敏感性时，图书产品会更加富有竞争力，并 且容易在茫茫书海中脱颖而出，成为亮眼的黑马。本次入选图书《瞻对》是小说作者阿来的历史学作品，触及了敏感的民族问题、西藏问题，以作家的敏锐，在全世 界范围内民族主义高涨的今天，由小见大，写出了民族矛盾实质上是文化矛盾，以及如何化解这一矛盾，真正实现民族团结、民族交融，并由此获得了全国政协民族 和宗教委员会主任提出的《瞻对》“实际上是政治教科书”的高度赞誉。出版社正是把握了这些契机，推出这部纪实性文学作品，获得“2013年度人民文学奖非 虚构类作品大奖”等多项奖项。此外，名作家写作不同自己以往的题材作品，也极易成为市场焦点。因此作为编辑，要始终保持职业敏感度，将视线更多地投注在知 名作家身上。

　　设计精美，文案精准，营销到位

　　书 籍的装帧设计要么美，要么富有个性。图书的装帧要做到第一眼看到，就要让读者有拿在手里阅读的欲望和冲动。版面、文字的编排上也需多下功夫，需更加机动灵 活，尽量把精彩内容放在前面。张嘉佳的《从你的全世界路过》只是一部“睡前故事”的短篇合集，单本发行，却一直占据着畅销榜的前列，监控销量就达到惊人的 八十多万册。且不评价其内容如何，它的装帧设计及编排组合，甚至纸张的运用，确实别具匠心，富有新意。内文信息量很大，却不让人有拥挤之感，编排相当清新 自然。

　　书 名和文案要精准。《从你的全世界路过》作为一本“暖心书”“睡前故事书”，讲述了“让所有人心动的故事”。这些在文案上都得到了良好的体现。相形之下，我 们的编辑还是太过“老实”，设计的大部分文案呆板陈旧，缺乏吸引力。腰封和封底需要充分利用起来，名家推荐、卖点亮点，更要全面体现。

　　图书的推广和营销要到位。《从你的全世界路过》在被评为“中国好书”之前，张嘉佳本人以及湖南文艺出版社就在新浪微博和豆瓣上做了很多的预热、推广和宣传活动，有豆瓣书评、大V推荐等。这提醒我们，如今营销路径很多，对各个路径都要细心关照到。

 

 

　　什么是好书

　　立足文化制高点，关注时代的心智生活和公共价值，同时，作者具有极高的知名度和创作水平

　　“中国好书”的主题贴近时代，能够反映当今社会历史和时代进程中的重要发展变化，促进人们思想观念的重要变革，传播现代科学知识，培养科学精神。著作者多为思想深刻、影响广泛、拥有众多粉丝和拥趸的大家，充分说明了作者的权威性、图书的高品质决定了图书的影响力。

　　内容与形式和谐统一，相得益彰  

　　朱 赢椿的图文作品《虫子旁》是作者的观虫日志，传达了对生命的敬意、珍爱和思考，从内容到形式都美不胜收。洁白的封面设计充满趣味性，人工折了三道褶皱，每 个褶子下含藏着一只只小虫子，边缘露出细长的胡须，标题下配文“这是一个被我们忽略的世界”，整个设计匠心独运，而又“宛自天开”。作者为实现他的想法， 看似简单的设计却修改了19次，达到了质朴、自然的理想效果。

　　多采用强劲号召力的推广方式，对市场形成强大的冲击力和影响力 

　　《文明之光》在策划和运作之初，项目团队考虑到该书的跨界属性，特别邀请了万科董事会主席王石，著名物理学家、美国斯坦福大学教授张首晟写序，在亚马逊书店一上市，就获得文史类排名第一的佳绩。

　　如何才能做出好书

　　把握时代主题，在内容创意上寻求突破

　　创意能力是出版社的核心竞争力。首先选题内容要关注