书店集团线上业务跑出“加速度”

近一年来，山东新华书店集团加快推进线上公司化运作，全面梳理组织架构、细化职能权责，搭建起规范高效、权责清晰的专业化运营新体系。同时，持续强化总部支撑，深化与各出版单位协同联动，推动全省分公司一体发力，打造专业、高效、集约的全域营销网络，夯实线上业务高质量发展根基。

今年1—5月，书店集团全省线上业务销售额同比增长116.42%。各分公司立足区域特色，精准布局赛道、创新运营模式，多点突破、全域增长，跑出数智化转型的“加速度”。

济南分公司

济南分公司向内挖潜、精细深耕，推动线上运营提质增效。新媒体直播方面，持续稳固抖音图书类目头部账号优势，坚持常态化、专业化直播运营。同时，从过去单纯追求GMV转变为聚焦实际营收，提高内容精准度与产品匹配度，不断挖掘增量市场。

临沂分公司

临沂分公司聚焦货架电商主赛道，充分发挥市直龙头带动、县域全域联动的优势，敏锐捕捉市场趋势，布局拼多多电商平台，为线上业务持续增量、长效发展筑牢坚实销售链条，推动全区线上销售规模实现跨越式增长。

青州分公司

青州分公司深耕抖音本地生活赛道，依托平台公域流量精准引流，有效激活线下门店到店客流，打通线上线下业态壁垒。该业务启动以来，青州分公司直播销量稳步攀升、门店客流持续回升，经济效益与社会效益同步提升。

下一步，书店集团将持续锚定数智化转型目标，持续加强线上营销网络建设，着力构建全域协同的发行新生态，不断提升线上业务规模和品牌影响力，为数智化转型和高质量发展持续注入新动能。